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서울 영등포 경방 타임스퀘어에서 트리와 포토존을 구경하는 방문객들 [타임스퀘어 제공]



“오 금요일에 무신사걸즈 오픈한대. 우리 또 와야겠는데?”

오후 2시께 영등포 타임스퀘어를 거닐던 20대 여성이 3층 빨간색 공간을 가리켰다. 오는 5일 무신사가 운영하는 1020 여성을 타깃으로 한 특화 매장 ‘무신사 걸즈’가 입점한다는 안내였다.
3일 업계에 따르면 2009년 문을 연 서울 영등포 타임스퀘어에는 여전히 젊은 세대가 몰리고 있다. 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춘 전략으로 고객의 발길을 끌어모으는 모습이다.
경방 타임스퀘어는 평일 약 7만명, 주말 10만명이 관련 내용 바다이야기플레이설치 자료 찾는 서남권 최대 복합쇼핑몰이다. 오픈 16년차로, 서남권 대표 ‘핫플레이스’ 자리를 지키며 올해 매출 복합쇼핑몰 기준 6500억원, 백화점 포함 총 1조3000억원을 전망하고 있다.



서울 영등포 경방 타임스퀘어에 오는 5일 무신사가 운영하는 1020 여성을 타깃으로 한 관련 내용 오션파라다이스릴플레이 특화 매장 ‘무신사 걸즈’가 입점한다. [김혜진 기자]



이날 찾은 타임스퀘어는 1층 아트리움에 조성된 크리스마스 장식 앞은 사진을 찍으려는 방문객들로 활기를 띠었다. 타임스퀘어는 약 350평 규모 공간에 13M 초대형 트리와 자체 캐릭터 IP ‘탐스프렌즈’를 활용한 포토존을 설 관련 내용 릴짱릴플레이 치했다.

매일 오후 6시, 7시 정각마다 캐럴 음악과 함께 LED 조명을 활용한 키네틱 퍼포먼스 ‘라이트쇼’가 진행된다. 방문객들은 라이트쇼를 감상하기 위해 대기하는 모습이었다.
역대 최대 규모인 이번 크리스마스 장식 ‘메리&브라이트’는 지난달 1일 트리가 공개된 직후 맞이한 주말에만 3만명 이상의 고 관련 내용 바다이야기플레이 방식 객이 방문했다. 트리 장식이 유지되는 연말까지 방문객 100만명을 목표로 하고 있다.



서울 영등포 경방 타임스퀘어 1층에 조성된 크리스마스 장식 공간 [김혜진 기자]



최근 타임스퀘어는 KPOP 관련 내용 야마토무상플레이 아이돌과 인기 캐릭터 IP 협업을 거쳐 MZ세대 사이에서 ‘팝업 맛집’으로 불리며 새로운 방문 수요를 창출하고 있다.

아이브, 보이넥스트도어, 에이티즈 등 인기 아이돌 팝업과, 쿵야, 벨리곰 등 인기 캐릭터 협업 등이 진행됐다. 지난 10월 기준 1년간 약 300개 이상의 팝업스토어를 열었으며, 누적 방문객은 약 3000만명을 넘어섰다.
메인 공간인 1층 아트리움에서 진행한 팝업 매출은 꾸준히 성장하고 있다. 2024년에는 전년 대비 3배 증가했고, 올해는 전년 대비 20% 늘었다.



서울 영등포 경방 타임스퀘어에서 올리브영과 시코르가 같은 층에서 마주보고 있다. [김혜진 기자]



또 타임스퀘어는 MZ세대를 겨냥한 전략을 강화하는 모습이다. 패션잡화 팝업 전문 공간 ‘뉴웨이브’와 F&B(식음료) 팝업 전문 공간 ‘테이스티 큐브’ 리뉴얼도 한몫했다. 국내 H&B 스토어 올리브영과 시코르는 같은 층에서 마주보고 있다.

또 타임스퀘어는 공연과 전시 등 문화 콘텐츠를 접목했다. 약 450평 규모의 1층 아트리움을 중심으로 누적 800회 이상의 공연과 전시를 열며 복합문화공간으로서의 정체성을 강화해왔다. 하츠투하츠, NCT WISH, 코르티스 등 팬 사인회도 진행했다.
올 연말 론칭한 자체 캐릭터 ‘탐스프렌즈’와 연계한 신규 공연 프로그램 ‘뮤직스퀘어’를 지난 7월부터 선보이고 있다. 10년 넘게 이어온 공연 콘텐츠를 전면 재정비하고 10cm·이석훈·거미 등 국내 최정상급 아티스트 라인업으로 호응을 얻었다.
타임스퀘어 관계자는 “15년 넘게 쌓아온 운영 노하우와 경험을 바탕으로 고객의 일상과 연결되는 몰입형 복합문화공간으로의 입지를 강화하기 위해 오프라인 문화 콘텐츠를 다양화하고 있다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠와 고객 중심의 혁신적인 경험을 거쳐 오프라인 유통의 새로운 가치를 열어갈 것”이라고 말했다.



서울 영등포 경방 타임스퀘어 [김혜진 기자]